先讲个常识：搜索引擎不欠你流量。它只是在帮用户找答案，你答得好，它才推荐你。

AI 搜索带来的变化

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

有个细节，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

说白了，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

内容这块最费功夫

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

我自己踩过，合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

本地这块的机会

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

先说个前提，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。具体还得看情况。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

反正别把这事想复杂，一步步来就是了。