有朋友问我网站优化是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。

技术上的几件事

原理是这样：移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。我反正是这么看的。

简单说，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

你先记住这个。

换句话说，内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

找人合作要注意

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。反正记着就行。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「厦门装修」，现在会搜「厦门装修大概多少钱一平」。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

别嫌我啰嗦。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

说实话，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

我自己踩过，还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

先把基础打牢

这事吧，合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。反正记着就行。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

顺便提一句，我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

给搜索留五个月到半年，急的项目不适合。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

换个说法，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

这里不多展开。

内容这块最费功夫

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

先说个前提，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

听起来简单，图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。我觉得值这个功夫。

就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。