有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

内容这块最费功夫

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

• 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
• 搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。我觉得值这个功夫。
• A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。这块别偷懒。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
• 正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。我觉得值这个功夫。
• 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。这块别偷懒。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的六个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。真遇到就明白了。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

说白了，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。我觉得值这个功夫。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

换个说法，给搜索留三个月到半年，急的项目不适合。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

有个细节，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

顺便提一句，跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

这事吧，服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。别等出问题才想起来。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

技术上的几件事

我记得，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。别等出问题才想起来。

先说个前提，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。