按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。我觉得值这个功夫。

本地这块的机会

• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。细节往往就差在这。
• 结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

你先记住这个。

内容这块最费功夫

• 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
• 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
• 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
• 页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
• 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。反正记着就行。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
• 有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。各家情况不一样。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。我反正是这么看的。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
• 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

反正别把这事想复杂，一步步来就是了。